Yeni başlayan tercih belirleme tekniği ile artık reklamlar ortalık yere bırakılmıyor, her kullanıcıya sadece ilgisini çekebilecek reklamlar gösteriliyor.
Hedefe yönelik reklam teknolojisi, internet kullanıcılarına sadece ilgi alanlarında tanıtımlar yapılmasını sağlarken, mahremiyet adına önemli soruları da beraberinde getiriyor.
Çok farkında olmasak da günümüzde reklam endüstrisi, internet sayesinde önemli bir devrim yaşıyor. Klasik reklam mantığında, tanıtılmak istenilen ürün, hitap ettiği tüketicilerin yoğun olduğu tahmin edilen mecralara yerleştirilir ve tüketici tarafından fark edilmesi beklenir. Parlak renkleri, etkili sloganı ya da kullanılan kadının güzelliği ile gözü çelmeye çalışan reklam panoları ve hemen konuya giren, komik ya da gizemli TV reklamları, oyalanmaya vakti olmayanların ilgisini çekmeye çalışır.
Basılı mecra reklamları ise biraz daha farklı olarak, okur sindirdiği bir bilgi alım sürecinde olduğu için, göz boyamak yerine, etkili bilgiler ve çarpıcı görsellerle tüketicisine ulaşmayı amaçlar. Basılı ve görüntülü mecraların sentezi olan internet ise çok farklı bir özelliği ile diğerlerinden ayrılıyor: Çoklu iletişim’ ya da bilgisayar diliyle interaktivite ile kimileri tarafından daha iyi anlaşılabilecek olan etkileşim, internet reklamcılığında hedefe yönelik tanıtım kavramının altın anahtarına dönüşüyor.
Yeni başlayan ve çok kısa sürede yaygınlaşması kaçınılmaz olan tercih belirleme tekniği ile artık reklamlar ortalık yere bırakılmıyor, her kullanıcıya sadece ilgisini çekebilecek reklamlar gösteriliyor. Aman ne iyi diye düşünülebilir. Ancak bu altın anahtar, yeni fırsat kapıları kadar, internet kullanıcılarının özel çekmecelerini de açıyor olabilir. Sistem, dört temel yöntemle internet kullanıcılarının alışkanlıklarını ve tercihlerini saptama esasına dayanıyor. Ziyaret edilen sayfalar, arama kelimeleri, izlenilen videolar ve bakılan reklamlar, kullanıcının bir sonra tıklaması muhtemel olan seçenekler hakkında fikir veriyor. Örneğin, Pamela Anderson ve Formula 1 üzerine çok site gezen bir kullanıcıya ruj reklamı gösterilmiyor.
Çocuk eğitimi ve Feng Shui üzerine kitap araştıran bir kullanıcıya yüz bakım kremi reklamı gösterilmesi ise kaçınılmaz bir fırsata dönüşüyor. Söz konusu bilgiler, tüm internet tarayıcılarında bulunan cookie’ler (web sunucusuna kullanıcı hakkında veri ileten metin dosyası) aracılığı ile toplanıyor. Cookie’lerin içeriğinde isim, adres gibi kimlik bilgileri yer almıyor. Ancak kullanıcı bu bilgileri paylaştığında durum değişebiliyor. Kullanıcıların internet üzerindeki hareketleri, araştırdıkları konular detaylanıp analiz edildikçe, kişilerin özel yaşamına dair derinlemesine bilgiler ortaya çıkmaya başlıyor. Örneğin, 16 yaşındaki bir gencin kürtaj yöntemleri hakkında araştırma yaptığı tespit edildiğinde bunun sonucu, ona doğum kontrol ürünleri tanıtmakla sınırlı kalmayabilir.
Bu, doğrudan reklam verenler veya reklam üretenlerle ilgili bir konu değil. Asıl olan, bu tip bilgilerin tespit edilip saklanabilme ihtimali olması. Söz konusu teknoloji, Amerika’da yaygınlaşmaya başlamış durumda, ülkemizde ise kapsamlı bir örneği henüz yok. Ancak internet ile kurulan yakınlık seviyesini gözaltında tutmak ve bilinçsizce her şeye tıklamaktan kaçınmak, önümüzdeki yıllarda daha da gündeme gelecek olan mahremiyet konusunda şimdiden önlem alınmasını sağlayabilir.
İlginizi çekicek diğer makaleler.
|
|
|
(0 Oylama)
internet reklamcılıgı
Yazan:: avşa adası () Tarih: 04-05-2008 03:58